Una página pensada para el teléfono que logra la llamada

La mayoría de tus clientes ya está en un teléfono cuando te busca. No están sentados en un escritorio con pantalla ancha y ratón. Tienen un pulgar, una conexión lenta y un trabajo que quieren resolver esta semana.

Si la página los obliga a pellizcar, buscar o esperar, vuelven al mapa y prueban el siguiente nombre. El SEO en la página, en este oficio, no es un montón de palabras escondidas. Es una página que responde las preguntas obvias y hace fácil el siguiente toque.

Pon el siguiente toque donde el pulgar ya está

La primera pantalla debe decir quién eres, dónde trabajas y qué hacer después. Un botón de Llamar va cerca de arriba, no después de un cuento largo. Cómo llegar también va ahí si la gente viene a ti. Si tú vas a ellos, di la zona de servicio en una línea.

No escondas el teléfono en una imagen. No hagas que abran un menú para encontrarlo. El botón debe verse como botón. Debe ser lo bastante grande para tocarlo sin ampliar. Si solo recuerdas una regla de diseño, recuerda esa.

El horario también pertenece a esa primera pantalla. Un vecino que necesita un cerrajero a las 7 p.m. no debería adivinar si todavía estás abierto. Si estás cerrado, dilo, y di a qué hora abres.

Escribe como contestas el teléfono

El titular debe nombrar el oficio y la ciudad, o el oficio y el tipo de cliente. “Dentista familiar en Oak Park” es más claro que un eslogan. El primer párrafo debe sonar a ti. Frases cortas. Los servicios que de verdad tomas. Los que no.

La gente busca en el idioma del trabajo: gotera, parabrisas roto, llaves el mismo día, corte de niños. Usa esas palabras en los encabezados y en el cuerpo porque así la página y la ficha se asocian con el oficio. No hace falta repetirlas hasta el cansancio. Hace falta ser específico.

Una lista de servicios es mejor que un poema. Si haces tres tipos de trabajo, di tres. Si un trabajo tiene una pregunta común — ¿vas a la casa, tomas el seguro, trabajas los sábados? — respóndela en un bloque corto. Ese bloque es contenido. También es lo que una IA citará después si los datos están limpios.

Que se lea en una pantalla chica

La letra debe ser lo bastante grande para que alguien de más de cuarenta la lea de día. Las líneas no deben ir de orilla a orilla en el teléfono. Los botones necesitan espacio alrededor para no tocar el equivocado. Los formularios no deben pedir una novela. Si solo necesitas un nombre, un teléfono y el trabajo, ahí te detienes.

Las fotos deben ser reales y livianas. Una imagen de portada de seis megabytes es una buena forma de perder a la persona antes de que aparezca Llamar. Muestra el local, el trabajo y una cara si te sientes cómodo. Fotos de stock de extraños con una computadora no ayudan a un vecino a decidir.

Nada de ventanas emergentes. Nada de chats que tapen el número. La página tiene un trabajo: ayudar a una persona real a dar el siguiente paso sin pena.

Para qué sirve el SEO en la página de un local

La búsqueda sigue leyendo el título, los encabezados y el lenguaje claro de la página. Haz que coincidan con la ficha. Si la ficha dice “Harbor Street Hardware”, la página no debería presentar otro nombre público. Si la ficha lista cerrajería, la página debe tener una sección clara de cerrajería, no un vago “hacemos de todo”.

Los enlaces internos ayudan cuando tienes más de un servicio. La portada puede apuntar a una página de servicio. Esa página de servicio igual debe tener el botón de Llamar. No mandes a la gente a un laberinto para hacer lo único que vino a hacer.

El contenido es un ritmo, no una campaña. Una nota corta cuando cambia el horario. Una foto de un trabajo terminado con una frase sobre el oficio. Una página que responde una pregunta que te hacen cada semana. Eso basta. No necesitas una revista. Necesitas una página que funcione en el teléfono y diga la verdad.

Si no sabes por dónde empezar, abre tu propio sitio en el teléfono, de pie, con una mano. Mide cuánto tarda encontrar el número. Si tarda más de unos segundos, ese es el trabajo.